西夏王红酒事件营销

     当今中国葡萄酒行业，除了张裕、长城、王朝等几个大品牌外，一些新秀如新天、西夏王、云南红等都各有特色。
     陕西佰金通酒业与先知营销策划机构达成协议，对代理的西夏王惊醒市场策划，使西夏王走红陕西乃至西北，以迅猛之势连续摧城拔寨，一举成为业内的新贵。
     行业背景
     宁夏农垦西夏王实业公司是国有独资公司，组建于2009年，公司总部位于贺兰山东麓“国家葡萄酒地理标志产品”保护区域核心地带的玉泉营农场，距宁夏首府银川30公里，地理位置独特，土地肥沃，有机质含量高，微元素丰富，阳光充足，日照时间长，有效积温高，空气清新，昼夜温差大，引黄灌溉，远离工矿企业，环境无污染。包兰铁路横贯全场，109、110国道，石中、福银、青银、京藏高速公路毗邻，徐黄、青黄、永黄、广夏公路相通，这里电力资源充足，通讯设施齐全，是发展绿色农业产业的最佳地区。
     公司管辖的西夏王葡萄酒业公司是国家级农业产业化龙头企业。生产的“西夏王”牌干红、干白葡萄酒是国家认定的绿色食品，通过Iso90002国际质量认证体系认证，获法国国际名酒博览会金奖，产品远销国内20多大中城市，黄羊摊、玉泉营两家分公司地处贺兰山东麓“国家葡萄酒地理标志产品”保护区域核心地带，种植优质酿酒葡萄40多个品种，其糖酸比例协调，着色好，香味浓郁，特别适合酿酒风格各异，品质上乘的葡萄酒，成为张裕、长城、王朝等大型企业高档原料基地。贺兰山绿色农业产业公司建设的1.5万亩出口蔬菜生产基地被国家农业部列为国家级出口蔬菜生产示范园，生产的新鲜蔬菜全部销往港澳地区深受消费者欢迎，生产的“宁湖”牌珍珠米畅销国内10几个大中城市。巴浪湖、渠口、长山头三家分公司是小麦、水稻、玉米生产基地，也是优质水果、枸杞的主要产区。
     自九十年代中国红酒企业风起云涌，到今天上千家红酒厂、数千个葡萄酒品牌此起彼伏，群雄割据，红酒业竞争烽烟四起。陕西是酒的故乡，以古代酒祖杜康命名的白水杜康，中国四大名酒西风酒等，加上更多葡萄名酒进军陕西，争夺山西市场。
     事件营销
     事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。事件营销通过“借势”和“造势”，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售。
抓住宁夏农垦实现管理型集团向经营性集团公司转制等新闻事件，一方面独辟蹊径地传播了西夏王的品质，而另一方面又充分的与消费者进行良性互动。
     新闻营销
　　 （略）
     终端营销
　　 （略）