进军太阳能行业 新企业如何后来者居上？

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2009/10/29/17:12 来源：博锐管理在线

    据《商业日报》报道，建筑业、汽车制造业、旅游业、金融业、服务业和房地产等六大行业是受全球金融危机影响最大的行业。

    而朝阳产业太阳能行业却逆势飞扬，一路高歌猛进，根据浙江嘉兴、山东泰安等地的调查显示，进军太阳能行业的企业（包括整机、真空管、配件企业）在以近40%的速度高速增长，自今年1月份以来，浙江嘉兴海宁、海盐就新增太阳能企业240多家，山东泰安也新增太阳能企业近百家！“在我们这里，几乎两三个月，就有几十家新兴的太阳能企业崛起。”浙江嘉兴的一朋友显得有些激动，“原来做电子、电器、纺织的一些老板，在经过去年下半年的‘休眠’，春节一过，他们都像‘疯’了一样，蜂拥进军太阳能行业，太阳能行业一派火热！”

    太阳能行业为何逆势飘红？

    政策利好蛋糕巨大诱发新企业大增

    伴随着能源危机和环境污染的加剧，新能源行业越来越受关注，能源战略也提升到国家战略高度。

    2005年2月28日，中华人民共和国第十届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议通过了《中华人民共和国可再生能源法》，2006年1月1日该法正式实施。《可再生能源法》揭开了建立和谐社会的新篇章，有力地促进了太阳能行业的发展。

    2007年在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，国家发改委副主任陈德铭介绍了《可再生能源中长期发展规划》的有关情况。在规划中，太阳能等可再生能源被列为2010年和2020年可再生能源发展重点领域。国家对太阳能等可再生能源给予极大支持，各地方支持的力度也很大。

    2009年5月12日，国家能源局新能源和可再生能源司新能源处处长梁志鹏在“再生能源金融论坛”上表示，到2020年，可再生能源总投资将超过3万亿元人民币。太阳能热水器新增两亿平方米，总投资约4000亿元。

    2008年，我国太阳能热水器行业大大小小上万家企业产值不到450亿元，而在未来3-5年，太阳能热水器市场需求就有3000-5000亿元，市场前景广阔。

    在如此大好形势下，加上全球金融危机，促使家电、纺织、常规能源等行业精英投资太阳能热水器行业，据了解，今年以来，太阳能热水器行业新增企业近千家。

    新企业如何后来者居上

    太阳能产业不断壮大，是行业之幸事，国家之幸事。作为后来者，一个新手，和老企业相比，在行业经验、人才等方面有差距，那么如何才能后来者居上？先知营销策划周理民认为：

    一是要搞好企业战略规划。没有目标就没有方向，目标就如茫茫大海中的灯塔，对于新太阳能企业，有了灯塔，才能沿着正确的方向前行。

    二是要学习“老大哥”们成功的经验，将成功经验复制、创新，并巧妙运用到管理、生产、市场中，尽快分享市场蛋糕。

    三是注重人才，加强团队建设。

    目前，包括老企业在内，太阳能行业高、精、尖人才缺乏，营销精英、高级管理人才尤其缺乏，因此，新进企业应该把人才放在优先位置来抓。

    四是加强宣传，注重文化建设，增强文化底蕴，提升核心竞争力。

    五是正在打算进入太阳能行业的企业，要充分分析自己资金、人才、管理等方面的能力，稳扎稳打。