周理民：当心！别被“洗牌”吓软了腿

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2010年7月11日 博锐管理在线

     “2010年太阳能市场启动来的晚啊！”进入4月、5月，无论是厂家还是经销商，都不约而同地发出如此的惊叹！
     受经济大环境和今年北方“长冬无春，突然入夏”，以及西南地区持续干旱影响，和太阳能市场往年“金三银四”形成鲜明对比的是，今年五一前全国太阳能市场却不温不火，市场启动来的缓慢，加上2009年4月和2010年1月两次太阳能下乡170多家太阳能企业中标，于是有人和部分企业又搬出叫喊多次的“行业洗牌”说，大喊“行业要洗牌了”！

     根据笔者研究行业十五年的经验分析，广大企业大可不必惊慌，“预言家”们认为羽毛未丰的太阳能行业将“洗牌”的“预言”还为时过早。今年太阳能市场启动晚是不争的事实，但众所周知，一个行业真正到了洗牌时，总会有人才快速聚居到部分大企业、行业进入全方位打造品牌时代、市场迅速壮大、新技术得到快速推广等前兆，而目前太阳能行业的情况是：一些大企业的人才向富有活力的中小企业流动，行业品牌化仍处于初级阶段、许多企业品牌意识有待强，太阳能市场不温不火（笔者认为，2010年下半年太阳能市场仍将是艳阳天），行业多年技术创新不够、重大技术突破尚待时日……这样的情况难道真能“洗牌”？

     从全球能源危机、低碳经济和我国大力提倡节能减排、支持社会主义新农村建设、行业起步时间较短（行业发展不到20年）等方面考虑，我国太阳能热水器行业目前仍处于旺盛的发展期，行业风华正茂，未来数十年市场仍不会饱和，“洗牌”说只是预测，只是个别人的炒作，可以肯定地说，至少10-15年，太阳能行业不会发生大规模的“洗牌”，如果会发生“洗牌”，只是局部的、地域性现象。

     我认为：目前我国太阳能行业仍处于旺盛的发展期；太阳能行业标准化程度尚处于初级阶段；在未来很长一段时间中小太阳能企业仍然是市场上一股生力军，中小企业仍将有自己一块充满活力的美丽天地；企业未来生存的法宝是筑就“核心竞争力”和进行“技术创新”；太阳能行业仍是值得长期投资的领域……

     在市场经济大潮中，各行各业“洗牌”时有发生，优胜劣汰是行业走向规范的必然，但太阳能行业“洗牌”尚需时日，广大太阳能企业，特别是中小企业，不要被“洗牌”说吓住了你前进的步伐，只要企业搞好目标定位，努力再努力，相信一定会鹰击长空，鱼翔浅底，走向成功的彼岸！

（周理民，先知营销策划机构总经理，多家平面媒体、网刊专栏作家，新能源行业资深评论人）