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新浪网、慧聪电子网:2011太阳能行业近半数企业或将被淘汰


访问人数:2623  新闻作者:  新闻来源:  发布时间:2011-6-13 14:48:19
 

2011太阳能行业近半数企业或将被淘汰

http://news.dichan.sina.com.cn/2011/01/21/267918.html

http://info.ec.hc360.com/2011/01/251004395050.shtml

2011/1/13 新浪网 慧聪电子网

  2011年,太阳能热水器再次被纳入家电下乡之列,中标企业多达243家,再加上未中标企业,新一年,太阳能热水器市场竞争依旧非常激烈,种种迹象表明,2011年将有可能成为太阳能市场的“洗牌年”,将有近半数企业生存困难,甚至在竞争中被淘汰。

  品牌意识缺失,企业自掘坟墓

  日前,北京、天津等24个省市消协组织联合发布的太阳能热水器使用调查结果显示,4成多太阳能热水器冬天无法使用。

  同时,调查结果也公布了导致太阳能热水器冬天“罢工”的主要原因,一些小厂家生产的真空管质量差、规格小等原因,导致热水生产系统集热效率低。另外整机抗冻能力差,如水箱保温效果差,热水无法保温;管路冻堵,热水循环不畅。而商家或者消费者自己组装的太阳能热水器问题也比较突出。

  众所周知,太阳能行业企业众多,发展良莠不齐,标准不健全,企业品牌意识差,消费者没有可参考的购买标准,加上商家过度炒作,导致“问题热水器”屡屡出现。

  调查结果不仅向消费者发出了警示,也告诉了消费者如何选购合格的太阳能热水器,消协警示、消费者的觉醒,必然影响一部分企业的生存与发展。

  中标企业实力悬殊,竞争结果“一边倒”

  日前,太阳能行业巨头皇明宣布全面停产180系列型号,主推真空管规格为190和210的机型。而行业中大多数企业主要产品还处于180阶段,有些地方甚至160还是主打产品。

  太阳能行业中,中小企业占了大多数,这些企业无论在技术研发、市场推广,还是在售后服务、设备升级等方面,都无法与行业技术领先的企业抗衡。加上一些老板在太阳能“如日中天”的年代不费吹灰之力进入这个朝阳黄金产业,没有经过大浪淘沙,观念落后,思维僵化,品牌意识淡漠,诚信缺失,虽同为中标企业,但软、硬实力相差悬殊,在实力不匹配的竞争中,必然有部分企业在竞争中被淘汰。

  太阳能行业协会相关负责人介绍,我国太阳能行业由于兴起时间较短,整体发展不均衡,产品质量良莠不齐,在可靠性、耐久性和舒适性等方面有着明显的差距,一些技术、质量、服务不过关的中小企业被淘汰是必然的。

  同质化竞争,火拼价格必然引“火”上身

  太阳能行业除了为数不多的几家大品牌外,还有相当一部分企业由于规模小、品牌意识差等原因,在新品研发、设备更新、市场推广等方面都受到了严重的制约,为了追求所谓的“市场占有率”,众企业开始陷入了无休止的价格战中,一行业观察家曾质问:“现在一些市场上出现的40左右的中标产品,企业利润在哪里?售后服务怎么保障?”恶性竞争,导致产品质量、企业利润、售后服务等都无法保证,最后自掘坟墓。

  由于没有成熟的案例可以借鉴,加上行业企业众多,产品同质化、市场操作模式的同质化,导致企业陷入低层次的“价格战”中不能自拔,火拼价格最直接的后果就是企业自己引“火”上身。

  忽略城市丢失农村,市场操作不给力

  中国新能源行业资深评论人、2010中国十大最具影响力策划机构——先知营销策划董事长周理民分析认为,自从太阳能热水器被纳入家电下乡以来,大部分企业已经将注意力由城市市场转为农村市场,有的干脆直接放弃城市市场,由于农村市场的特殊性,对企业实力、售后服务能力、产品性能等都提出了更高的要求。大批企业涌向农村,导致企业丢失了城市市场,又丢失农村,市场操作不给力,好比下山的小猴子,到头来两手空空。

  有些一度在某些市场上的“工程大王”,在近年来城市房地产火爆和国家社会主义新农村建设的大好形势下,每年轻松几千万甚至上亿的工程,使他们赚的盆满钵盂。家电下乡实施后,部分“工程大王”借助家电下乡的东风,有的学会两条腿走路,一手抓工程,一手抓终端,成绩斐然;而部分“工程大王”在工程余款的巨大压力下,断然抛弃工程市场,一心一意做起零售终端来。

  然而,由于太阳能市场零售终端的复杂性,他们又不知终端的水深水浅,盲目的广告狂轰滥炸,过度的业务团队膨胀,庞大的促销队伍,不加分析的区域扩张……导致企业表面“欣欣向荣”,实际内部管理跟不上,更要命的是,资金投入无计划,大把大把地花钱,如购置大量售后服务车,一个庆典动辄100多万,致使资金链断裂,企业机器终因动力不足而停滞。

  他进一步分析道,太阳能家电下乡,加速了行业的两极分化,能否享受下乡补贴成为农村消费者判断企业及产品好坏的标准,未中标的企业在农村市场的竞争中明显处于劣势。

  电、燃热水器的竞争从未远离

  虽然近年来太阳能热水器一直喊着将“电、燃热水器赶出热水器市场”,但是由于大部分太阳能热水器不给力,电、燃热水器的迅猛发展,热水器市场上的争夺战就一直未平息。

  据中怡康测算,燃气热水器市场零售量由2008年的582万台增长至2009年的698万台,同比增长19.9%,零售额由70.9亿元增至89.8亿元,增幅高达26.7%,2010年继续保持高速增长。

  行业新标准将成为“洗牌”催化剂

  日前,中国太阳能热利用产业联盟秘书长霍志臣透露,太阳能热水器的产品能效标准已完成起草,将向国家能效标识管理中心送审。霍志臣认为,太阳能热水器实施能效标准,将有助于提高行业门槛,将手工作坊和杂牌军淘汰出局。

  中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会主任罗振涛透露,该标准将太阳能热水器按能效分为三级,一级能效最高,三级能效最低,

 

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