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散热器巨头发力太阳能或将改变市场格局
访问人数：3218 新闻作者：刘红英 新闻来源：本站原创 发布时间：2011-10-18 15:06:57
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近日，一则高端人才招聘信息在网上铺天盖地：散热器巨头——圣春延揽太阳能英才。招聘人员从营销高管、大区经理到普通业务人员全面覆盖。不只是笔者，很多业内人士已经预感到，这是一家跨行涉足太阳能市场的实力型企业，且冲力十足。
作为一名太阳能行业观察者，多年来所目睹的跨行入市的企业案例已经屡见不鲜。但此次还是有些好奇与不解，因为作为中国散热器巨头的圣春公司似乎对太阳能行业觊觎已久，不像几年前家电企业对太阳能行业的“一时起意”而纷纷涉足。
前几年，太阳能热水器行业的迅猛发展不仅激发了雨后春笋般的无数中小型企业的诞生，更是引起了家电巨头们的眼热，于是掀起了一股家电企业挥师进军太阳能产业的潮流，例如，海尔，澳柯玛，扬子，康佳等不胜枚举。经过几年的拓展与运作，此类企业在太阳能市场上的情况也是喜忧参半。虽然有固有渠道和成熟卖场的优势，但太阳能市场发展初期存在的技术、价格、标准等现实问题并没有使这些企业如想像中的那么游刃有余。行业大佬清华阳光、皇明、力诺瑞特、太阳雨等太阳能企业依然稳坐第一排交椅，以实力著称的家电企业在太阳能行业内也只是在二线品牌和三线品牌之间徘徊。
因为，企业实力是一回事，跨行入市却有着“桔生南为桔，桔生北为枳”的风险。而眼下的新面孔——圣春，又是凭借了什么而敢于如此“冒然挺进”呢？
在百度搜索“圣春”二字，绝对是散热器行业的敏感词汇，聚焦锁定“圣春”二字，原来其背后是拥有中国竞争力500强桂冠第185位的春风实业集团，一家拥有40多年发展历史的大型企业，位列中国金属制品行业第二位，是中国最具品牌价值100强企业、河北省民营十强、河北省政府确定的大型支柱型企业集团。这样的大型企业集团与“冒然挺进”自然是不沾边的事，如此，圣春进军太阳能领域就绝对是三思而后行的“特意而为之”了。
笔者联系到太阳能行业研究专家、中国十大最具实战策划专家周理民先生，他对此事作了如下分析：其一，国际能源形势的紧张加剧了各国新能源产业发展的步伐，中国亦是，国家政策的扶持、进步人士的呼吁和消费者的普遍认可使太阳能热水器产业如日中天，强势企业进入分羹并不意外，圣春事件也并非偶然。其二，近两年，国内太阳能热水器产业发展速度较前几年增速放缓，这是新兴产业发展初期的必由之路。任何一个产业的发展初期都是产业各种矛盾的磨合期和市场格局的逐步规范期。在这个阶段，实力型企业圣春公司的跨行进入对产业发展会形成一轮冲击波，促进整个产业向成熟化、规范化发展。其三，圣春公司选择在太阳能行业发展速度减缓期而非迅猛发展期入市，应该是理智思考的结果。这个时期更容易让新进企业拨开云雾，清晰地观察和了解到行业发展趋势和客户需求，从而制定适合自身发展的品牌路线、产品路线和市场运作方案。就目前的形势和圣春的表现来看，说它有向二线甚至一线品牌冲击的实力与信心亦不为过分。
“纵观中国太阳能热水器企业分布格局，早期的山东、江浙以及近年来发展起来的云贵川等地都成为太阳能企业滋生成长的热土，而天子脚下的河北却一直是不愠不火，圣春公司的入市之举，极有可能填补京津冀地区缺乏强势品牌的空白。”行业观察家、先知营销策划机构总经理周理民如是说。
据圣春总经理司洪庆介绍，因为有着几十年散热器生产研发的经验优势，圣春进军太阳能热水器领域的第一张王牌就是技术，散热器与太阳能热水器在技术上的相通之处为企业铺垫了一定的技术基础和优势，同时，其成熟的渠道网络优势也必将大大缩短企业入市的切入期。所以，眼下圣春大张旗鼓进行人才招聘也就不足为奇了。
不难看出，散热器巨头圣春公司的此番举动既是企业自身扩张发展的英明决策，也是对目前太阳能产业前景看好的充分肯定。它的进入，必然对业内同行带来些许的震动，然而，其企业实力与品牌定位也极有可能影响到太阳能热水器行业发展的市场格局，大牌企业的进入往往会引起品牌集中度的加剧，这对于净化产业发展环境、规范产业市场秩序、引导客户需求等都具有一定的积极意义。
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