企业在创建新品牌或者品牌形象更新需要做好标志和VI形象设计，今天有拜创意将为大家分享一下如何设计品牌形象更便于传播和识别。文字标志是将品牌标志与品名结合的设计形式，文字相较图形的辨识度及指向性更高，也更利于企业推广宣传与品牌的传播记忆，这也是文字标志被众多企业与品牌所重视的原因（这里所指的文字单指中文汉字）。

企业标志设计一般可分为，图形加文字标志，纯图形标志，纯文字标志几种类型，文字标志又包括英文和汉字两种。

随着国内大众创业新高峰的到来，各行各业，各个门类都呈现着新品牌爆发及老品牌再次发力的状态，且不说总体数量的多少，单独一个分类的品牌数量用数以万计来形容一点都不过分。

从注册保护的角度来看，图形标志已经较难一次注册成功，往往是要经过申诉、复议才有可能拿到注册，这是近几年来经常发生的事。

这个现象在近几年比较频繁的原因：首先是前面已经说到的数量基数过大，而且现有数量还在不断增长，因为基数过大所以比较容易出现重复或相似，即便设计师原创的标志图形也常遇到相似而被驳回。再就是商标审核时相似度是个较为模糊的概念，没有标准的答案，所以所谓的相似度是很难被界定的。这样的结果就是，品牌设计公司与企业共同付出辛劳的品牌标志，在注册的审核阶段已经被改的面目全非，但商标注册的流程和规则谁都无法反驳……

不只是企业和品牌方，近几年品牌设计公司也觉得难做，聊天与沟通中也常会提到“图形标志设计现在越来越难做”，“很多行业应该选择直接使用品名作为标志”，“好好一个标志因为注册被改的简直没法看”等，这这现象都反应了图形标志注册越来越难的事实。

图文结合类的标志需要每个元素项都通过审核才能注册，而文字类标志只需要审核品牌名称即可。也可以说只要品牌名称的查询是可以通过，那么标志便可以注册。那么从时间成本及项目推进等方面，作为企业方和品牌主该如何选择，应该就不用多说了。

以上是从注册与审核的角度来对比说明，下面我们看看有拜创意营销推荐企业使用文字标志更重要的原因。

首先来说一个普遍存在的问题，就是国内部分企业或品牌甚至是一些品牌设计公司都认为：图形加文字加英文（更多的是拼音）才是经过设计、有创意、有思想的标志，而纯文字的不是，文字标志也常会被说“这就哪有设计啊”。企业这么认为是因为在此领域并不专业，对于应该选择哪种标志形式无法做出正确的判断；而一些设计公司这么做只是为了给自己的 “设计”和“专业”以及最终的签单找个理由。有拜创意营销不只是为设计而设计，更在意设计给客户带来的实际效果，帮助企业和品牌更好的进行推广宣传。

其实，中国汉字本身就是一个经过设计和漫长生活实践结合的产物，大家都知道中国的汉字——象形文字，造字的过程本身就是设计的过程。后经过数代人的实践、使用和维护，到现在大家对于文字的理解绝对有较高的统一度，而图形却很难达到这一效果。当然本文中所说的文字标志并不是直接拿中文汉字去使用，而是以中文品名为基础原型，经过加工和设计后符合品牌自身气质，并利于有效传播的文字标志。

另外一点，品牌的传播是符号的传播，这句话是被大家认同的，部分人认为应该做图文结合的标志，也是因为在他们看来只有图形才属于符号的范畴。实际上传播所需要的是符号这没有问题，但符号本身是具有宽度与深度的，不只是图形属于符号，图形、颜色、语句、声音、味道、触感也包括形式、形态等等都可以作为品牌传播的符号，也都属于符号的范畴。

同时也要说明的是，我们不是在强调所有品牌都应该使用文字标志作为品牌标志，标志形式的确定需要以有效传播为目的，并结合诸多现实问题去最终考量。相对来说2C类企业与品牌，也就是针对个人提供产品与服务的品牌，在选择时应优先考虑文字标志的使用。这包括了酒店餐饮、酒水饮料、通讯电子、卖场商场、家居建材、医疗医药、农产品与农资、化妆品、日常消费品等等诸多行业。

再回到标志设计的根本问题，品牌标志设计的根本是解决品牌活动中的有效传播问题，更有效的传播是标志设计本身选择和判断的重要标准。我们以都具有一定美感为前提，来看看几个标志类型在传播与达成方面的对比。

图形与文字结合类标志

因为组成元素较多，记忆点也会相应增多，在快节奏的当下对消费传递的信息与内容，一定要做到直观和直达。因为大家每天面对的信息量是庞大的，单是一个标志要同时让人记住几个东西是很难的，所以从传播达成的结果来说此类标志的成本最高；

纯图形类标志

虽然元素不多，记忆点也相对单一，但消费者对图形的认知度却很难统一，因此成本也很大。主因是消费者的认知多数是自己的猜测和观点，但这不一定就正好是品牌所要表达的内容，当然已是成熟阶段的品牌除外（如苹果）。如果是新品牌这样做，不仅传播成本大，风险系数也很高；

纯文字标志

元素单一，记忆点也单一，而且记忆点直接就是品牌名称，所以传播及认知的成本最低。不过最低只是这几种形式中的对比结果，实际上可以更低，这和品牌名称有关。这虽是标志设计之前的工作，但好的名称也非常有利于品牌的传播。

企业和品牌在面对标志设计时，应抛开所有自以为的标准，多考虑品牌活动中的传播问题，这是建立认知和连接消费者的关键问题，特别是新品牌在建立初期更应该慎重。无论从那个角度来说，品牌标志都是企业的品牌资产，但如果它是无法传播，或是存在传播成本大的问题，那结果应该是可想而知了。

需要强调的是，我们不是在要求所有品牌都应该使用文字标志作为品牌标志，标志最重要的还是以有效传播为目的。有拜创意提供一站式品牌形象设计，帮助企业快速提升品牌知名度和曝光度。