一、品牌的诞生

＂品牌＂在英文的原意并不是品牌的意思，而是烙在牛马身上的烙印。目的是证明牲口的所有权。据记载，在1865年之前，品牌只是用来指代烙印，根夲没有品牌的含义。

在美国，19世纪60年代，因为当时没有冰箱，人们为了便于将肉类迅速出港运往外地，便将屠宰基地选在了俄亥俄州，辛辛那提港口城市。辛辛那提很快成为全美最大的屠宰基地。很多客商来到辛辛那提将所需肉类装入船舱，迅速运走。1867年，保洁公司已成为一家专门生产蜡烛和肥皂的中型企业，由于业务量大，当时码头货物堆积如山，为了防止产品被风吹雨淋，每堆货物上都盖了帆布，客商在订货时，都要打开帆布验货，认同后把货物运走。因为码头货物全用帆布盖着，所以业务人员要花很长时间来寻找自家产品，非常麻烦、浪费时间。为了便于记忆，于是宝洁公司在帆布上画了一个极大的圆圈和一个五星，随后商品被客户一抢而空。打了标志的货物从进入码头到销售出去只需两个小时，没打标志的需要十五天左右。宝洁公司的做法有利快速销售，很快被同行竞相效仿，码头上打标志的产品越来越多，一片混乱。鉴于此种方法容易复制，当时，宝洁公司高人一筹、又生一计。认为不应用公司的名字作为每一个产品标志，应该给每一个品种取一个只属于自己的名字，以保持产品的独立性。在这种思想引导下，宝洁公司这种创举成为先例，奠定了品牌的基础，应该讲世界上真正属于产品的品牌诞生了。至此以后，品牌的概念在人们的思维中逐渐形成。

宝洁公司设计了＂星月标志－－月亮的脸配上若干星星＂打在每一块香皂的包装纸上。这个标志被认为世界上第一个真正意义的品牌商标。星月标志诞生20年后，美国政府推出了商标管理办法。全美大多数产品开始拥有自己的正式注册商标。商标思想、品牌概念开始被逐步引入到商品世界中。

二、品牌的发展

品牌是在一种原始的、无意识的状态下产生的，品牌又是在现代的、有意识的实战中形成的，是在人们的商业活动中诞生的，是在人们不断的总结创新中发展的。

从国际品牌看，从广告的产生到发明活字印刷之前，品牌是在一种原始的、无意识的状态下产生的。比如在牲畜身上留下烙印。但是人们在商业活动中已经不自不觉地运用到了品牌的观念。当时人们的品牌传播方式是口耳相传，直到古埃及文字广告的出现，方式有所改变。

品牌的发育期可追溯到1472年，印刷术发明后，英国第一个出版人威廉．坎克斯印制了一份宣传书籍品牌的广告，品牌传播开始与先进科技相结合。直至1666年，伦敦报在报纸上开辟了广告专栏，品牌传播在大众传媒上有了一席之地。到了19世纪，由于美国的崛起，品牌的中心地位才逐渐转移到了美国。

19世纪是品牌发展的黄金阶段。1850年至1920年，这个时期品牌发展的最大特点就是注册意识的觉醒和广告公司的大量涌现。真正意义上的品牌也是在此时大量出现。美国内战结束后，社会非常混乱、安全难以保证，恰在此时，出现加利福尼亚的淘金热和内华达的淘银热。因此，对于农场主和放牧人来说，必须用一种于段来区别牛的所属身份，所以，在牛身上烫上自己农场的名字，证明牛所属身份标志。1853年，在淘金热即将结束时，一位名叫李维斯的巴伐利亚人来到旧金山，1873年他与一位名叫戴维斯的裁缝合伙，为一项技术申请了专利，这项技术就是将铆钉固定在牛仔裤上，使之更结实耐穿。直到今天，一个很有特色的商标就是将公司的标记烙在小块的皮革上，以此提醒消费者，这是真货，这就是＂李维斯＂品牌的初衷。＂李维斯＂从此成为享誉世界的著名品牌。

由此可见，商标是商品的标记和字号，它是市场经济发展到一定阶段的产物，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。商品生产的初级阶段没有商标，当商品经营发展到竞争阶段后，为了互有区别，商标就演变成为一种约定俗成的品牌标识。19世纪初，法国是世界上最早行文制定商标法的，随后，19世纪60－70年代，英国、美国、德国、日夲也相继颁布了各自的商标法。19世纪末到20世纪，商标制度已风行全世界，品牌得到了法律的认可与保障。现代商标一般都要求注册，以取得法律认可和保护。商标俗称＂牌子＂，是品牌的具体表现形式，从这个意义上说，品牌的前提要有注册商标，或者说商标是品牌的基础。

19世纪产生了大量的优秀品牌，很多经过百年冼礼，仍具勃勃生机。除李维斯、宝洁公司之外、可口可乐、人头马白兰地酒、法拉利、宾利、劳斯莱斯、宝时捷、梅塞德斯奔驰、宝马、奥迪汽车、劳力士手表等国际品牌数不胜数。(作者为春回大地李端光)