由中国社科院工业经济研究所、中国市场学会、中国市场学会品牌管理专业委员会联合举办的《中国企业品牌竞争力指数研究》成果发布会（暨社科院蓝皮书《中国企业品牌竞争力报告》数据调查启动新闻发布会），将于2011年8月12日在中国社会科学院第一报告厅举行。
全国人大副委员长蒋正华、中央统战部方乃纯、中国社科院副院长陈佳贵、国务院研究中心副主任陈文玲、国务院参事室处长曲国洪、中国人民解放军军事科学院战略研究部原部长姚有志、中国市场学会理事长高铁生、国家物资部原副部长、全国工商联原副主席兼秘书长桓玉珊等共计百人和新华社、人民日报等30余家新闻媒体将见证这一时刻。届时先知营销策划机构总经理、中国市场学会品牌管理专业委员会委员周理民也将出席此次新闻发布会。
品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 ，有不可替代的差异化能力，是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的； 具有使企业能够持续赢利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力； 强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格，攫取超额利润，这就是品牌的溢价功能。 强势品牌具有高知晓和忠诚度，统领企业其它所有竞争能力，是处在核心地位上的能力。 是企业长期积淀下来的能力，深深地扎根于企业之中。有持续性和非偶然性的特点；具有延展力，使企业得以扩展。有构建竞争壁垒的能力。
品牌竞争力不是一个单一的能力而是一种集合的能力。它是产品、企业以及外部环境等创造出的不同能力的集成组合。有学者将品牌竞争力划分为八大层次力：品牌的核心力、市场力、忠诚力、辐射力、创新力、生命力、文化力和领导力，从核心力向领导力依次延伸递进。但是，值得注意的是。由于品牌竞争力存在动态性、过程性等特征，因此，简单的将其各分力进行层次递进划分在现实企业中是不可行的。企业在对品牌竞争力进行研究时，应当根据企业所处的行业环境、企业自身的竞争优势以及产品的特性等多方面因素对品牌竞争力进行研究。因此，应当将品牌竞争力各分为划分为平级关系。根据企业对品牌竞争力各组成力的影响程度，将受产品和企业自身所影响的力归纳为品牌竞争力的竞争内力，企业可以对其进行控制；而受外部环境如市场、消费者、行业政策等影响的力归纳为品牌竞争力的竞争外力，企业对其无法进行控制。
随着市场经济的发展，使得竞争日益激烈。竞争者逐渐增多，竞争手段更加先进。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后，发现品牌竞争势在必行，市场、企业、消费者对品牌的需求趋于旺盛，品牌竞争力逐渐成为企业的核心竞争力。品牌竞争力是某品牌具有较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。是企业的品牌拥有区别和领先于其它竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购买行为。如果你的企业的产品比其它企业的同类产品卖得好，卖得快，卖得贵，卖得久，就说明你的品牌竞争力强，反之，就说明你的品牌竞争力弱。对于消费者来说，企业的核心竞争力是可感知的实实在在的利益，而品牌竞争力又是这种利益的最佳表现形式。品牌竞争力与强势企业的核心竞争力的特征具有高度的同一性。
据悉，此次发布会的发布内容从《中国企业品牌竞争力指数理论研究》和《中国企业品牌竞争力指数调查问卷》两个方面入手。内容还包括：中国社会科学院重点课题《中国企业品牌竞争力指数理论研究》的初步成果发布，扩大和提高“指数”的影响；《中国企业品牌竞争力指数》相关工作启动安排；各行业协会、各地方营销协会研讨开展数据调研工作的进一步合作，并签订协议书等。
附：《中国企业品牌竞争力指数研究》成果发布会方案
《中国企业品牌竞争力指数研究》成果发布会
暨社科院蓝皮书《中国企业品牌竞争力报告》数据调查启动新闻发布会方案
一、发布会时间：2011年8月12日9：00—17:00
二、发布会地点：中国社会科学院第一报告厅
三、发布会目的：
1、中国社会科学院重点课题《中国企业品牌竞争力指数理论研究》的初步成果发布，扩大和提高“指数”的影响。
2、《中国企业品牌竞争力指数》相关工作启动安排。
3、各行业协会、各地方营销协会研讨开展数据调研工作的进一步合作，并签订协议书。
主办单位：中国社科院工业经济研究所
中国市场学会
中国市场学会品牌管理专业委员会
四、参会人员：（共计100人）
参会领导：
1、 全国人大副委员长 蒋正华
2、 中央统战部 方乃纯
3、 中国社科院副院长 陈佳贵
4、 国务院研究中心副主任 陈文玲
5、 国务院参事室处长 曲国洪
6、 中国人民解放军军事科学院战略研究部原部长 姚有志
7、 中国市场学会理事长 高铁生
8、 国家物资部原副部长、全国工商联原副主席兼秘书长 桓玉珊
9、 中国社科院工经所所长 金碚
10、 中国社科院财贸所副所长 林旗
11、 中国社科院研究生院院长 刘迎秋
12、 国电公司 李伟阳
专家：李平，黄速建，沈志渔，杜莹芬，高闯，徐二明，张世贤5
课题组成员：
1、张世贤 中国社会科学院研究员、博士生导师
2、沈志渔 中国社会科学院研究员、博士生导师
3、杨世伟 中国社会科学院研究员
4、余明阳 上海交通大学品牌战略研究所所长、教授、博士生导师
5、付国群 北京大学光华管理学院、教授、博士生导师
6、刘 刚 中国人民大学商学院、教授
7、倪跃峰 北京理工大学管理与经济学院、营销管理系主任、教授
8、张梦霞 首都经济贸易大学工商管理学院副院长、教授
9、刘英骥 首都经济贸易大学工商管理学院、教授
10、王永贵 对外经济贸易大学国际商学院、教授
11、高 闯 首都经济贸易大学工商管理学院院长、博士生导师
12、洪 涛 北京工商大学经济学院贸易系主任、教授
13、郭国庆 中国人民大学商学院教授、博士生导师
14、刘兴国 中国社会科学院工业经济所博士后
15、李 杨 中国社会科学院工业经济所博士
16、姜 雨 中国社会科学院工业经济所博士
外聘专家：
薛旭、赵占波、周云、卢泰宏、
祝合良 首都经济贸易大学、教授、博士生导师
刘凤军 中国人民大学商学院、教授、博士生导师
周利国 中央财经大学商学院、教授
各行业协会：中国百货商业协会、中国饭店协会、中国汽车学会等 10家
各地方营销协会：
1、陈渭祺，湖南省市场营销协会会长
2、应介一，上海市市场学会秘书长
3、肖生，辽宁市场营销协会秘书长
4、刘炎频，海南省市场营销协会会长
5、赵智强，温州市市场营销协会秘书长
6、汤爱娟，浙江省营销协会会长
7、程联，浙江省营销协会副秘书长
8、费志军，浙江省宁波市营销协会会长
9、王海洪，浙江省宁波市营销协会副秘书长
10、卢秘书长，天津市市场营销协会
11、曹阳，安徽省市场营销协会秘书长
12、曹成喜，泰州市场营销协会秘书长
13、江西省市场营销协会
品牌管理专业委员会
1、周理民，先知营销策划机构总经理
2、黄红荣，上海萃英网络
3、李乃和，上海交通大学 安泰经济与管理学院
4、孙兵，北京同心动力企业管理顾问有限公司董事长
5、盛佩，北京同心动力企业管理顾问有限公司品牌经理
6、吴之，内蒙古先行品牌策略机构品牌总监
7、王紫剑，艾羿（北京）品牌研发机构首席策略顾问
8、朱少柳
9、王艳霞，今天德胜品牌管理咨询有限公司行政总监
企业代表：用友、神州数码、航空集团、北汽福田5
五、发布内容：
1、《中国企业品牌竞争力指数理论研究》
2、《中国企业品牌竞争力指数调查问卷》
六、发布会流程
1 8:30—9:00 参会人员、记者签到就座。
2 9:00—9:10 主持人李平（高闯）宣布发布会开始，介绍与会领导、专家及到场嘉宾。
3 9:10—9:30 领导发言、嘉宾致辞。
4 9:30—10:00 课题负责人张世贤，介绍《中国企业品牌竞争力指数》研发的背景和由来，以及最终的成果的意义。
5 10:00—11:40 专家发言
6 10:40—11:00 行业协会代表、企业代表发言
7 11:00—11:10 赵宏大博士介绍CBI及中国品牌管理大会的工作安排。
8 11:10—11:20 地方营销协会代表发言
9 11:20—11:30 高铁生理事长进行总结发言
10 11:30 主持人宣布发布会结束
11 14：00—17:00 各行业协会、各地方营销协会研讨开展数据调研工作的进一步合作，并签订协议书
七、新闻媒体：（30家）
平面媒体：新华社、中新社、《人民日报》、《经济日报》、《中国经营报》、《经济观察报》、《中国日报》、《21世纪经济报道》、《中国证券报》、《扬子晚报》、《南方周末》。
网络媒体：百度、新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰网、央视网、新华网、人民网。
电视媒体：中央电视台、凤凰卫视、北京卫视、上海卫视。
手机媒体：中国手机报。
微博互动媒体：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博。
中国市场学会
中国市场学会品牌管理专业委员会
中国社科院工业经济研究所
二0一一年六月三十日
|
