今年的6月18日，对国内网民而言是剁手的狂欢，对全球创意人来说则是一次预测明年产业走向的风向标。从6月18日到25日，在为期一周的戛纳国际创意节上，VR、3D打印、数据等科技元素成为讨论最多的焦点话题。不少营销人惊呼：科技正在接管戛纳。这一论断最直观的论据就是，一度是广告公司专属地盘戛纳里维埃拉的蓝色海岸迎来了新主人：来自硅谷的极客们。Facebook、YouTube、Twitter和 Spotify 都将出现在今年的戛纳国际创意节活动中，其中Facebook海滩和YouTube海滩今年还是第一次举办。一个行业性的分众活动缘何就成了泛科技钟爱的主场？

5380亿美元的诱惑让科技公司加快进场
在科技互联网行业，有三大金主：投资人-用户-广告主。科技公司先拿投资人的钱去积累用户，或者在C端积累付费用户，或者在B端通过用户带来的流量实现广告变现，而争夺更多广告主盘子里的预算无疑是互联网企业最原始和最直接的变现方式。电通安吉斯旗下的凯络媒体发布报告称，2016 年全球广告支出总额将达到 5380亿美元，同比增长4.5%，其中全球数字广告支出将在2017达到1610亿美元。相比之下，另一份饶有意思的数据是，2015年全球的风险投资总金额是1285亿美元（CBInsights和KPMG（毕马威）联合发布的《2015年全球风险投资数据报告》）。

不少科技公司将戛纳创意节列为了每年参加的必选项。如果按规模来分，戛纳创意节吸引了两类科技公司：一类是Facebook、Google等广告巨无霸公司，他们希望自己的广告新产品能被更多广告主了解，并增加对平台营销价值的理解。另一类是中小型的创业公司，他们希望自己的新产品能获得投资人的青睐，并希望广告人能对自己的推广给出实用性的建议，甚至希望能在此次的展会上蹿红。

戛纳创意节显然能满足科技公司的需求每年戛纳创意节都会吸引成千上万的广告公司和品牌主关注。相比CES来说，戛纳创意节其人群更加集中，目标受众需求也非常明确。这部分人手里掌握着巨大的广告预算分配，同时对于新技术、新应用有着极大的敏感度，并敢于尝试新鲜事物。此外，整个戛纳创意节另一个特点是它没有特别严肃和正式的氛围，沙滩、音乐、酒会、美景让需求的双方更容易沟通和谈判。

当然，科技公司扎堆戛纳这种跨界活动，可能还有赌运气的成分在。这很可能滥觞于Twitter在西南偏南上的爆红。这也不难理解，在戛纳创意节上，聚集着全球最顶尖的创意精英，创业者+创意人必然会碰撞出更多的商业合作机会。

戛纳创意节调整姿态迎合科技公司
科技公司加快进场，戛纳创意节也在调整姿态迎合科技公司的进入。之所以创意节欢迎技术极客们入主，除了科技公司的参与热情外，无非有两个方面的考量：

第一，营收增长的需求。创业公司和科技公司的进场推动去年的戛纳国际创意节的营收增长了3.7%达6150万美元，包含外汇因素的影响，其营收实质增长了18%。

第二、整个广告行业的创意正在进入瓶颈期，技术驱动的创新成为创意人追捧的新手段。从目前的创意看，越来越多模式化和套路化的创意，而快速更新的技术给了营销更好的叙事能力，为广告人提供了更大的创意空间。

总的来说，戛纳创意节从名字、奖项以及活动上都在积极拥抱科技行业。

1、改名字：从戛纳广告节改成戛纳创意节

以往的广告业以big idea的创意为主轴，而近年来各种媒体的形式变化极大，各类产品创意、终端促销创意、新技术应用等创新难以用广告二字涵盖。2010年，戛纳国际广告节更名为戛纳国际创意节，显示出了更大的包容性。

2、奖项上，增加科技类奖项的权重

2012年开始，基于互联网技术的广告奖项迅速增加，聚焦移动化的移动狮子奖、新技术应用的创新狮子、创意数字狮子和数字技术工艺狮子不断产生，迎合科技带来的新变化。组委会的努力没有白费，今年创新狮子奖的案例报选量增加了69%，创意数据狮子奖的报选量增加了16%，整体案例选送了增加了7%，增长到40133件。

3、活动上，举办线下活动积极向科技公司示好

去年，联合利华就在创意节上介绍了Foundry50项目，汇集了全球50家领先的营销技术创业公司，创意节也和R/GA合作成立创业学院，对10家初创企业给与指导并提供机会让他们向品牌和机构宣讲自己的商业价值，整体效果都还不错。

目前看来，戛纳国际创意节越来越像美国的西南偏南音乐节。它们都有名人，都有音乐，都有充满活力的创意人。关键的是，它们都借助科技公司的进场变得越来越科技范儿，成为科技公司们的主场。