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游击营销+APP：碧浪营销怎么玩
访问人数：809 新闻作者： 新闻来源： 发布时间：2016-7-16 8:26:51
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著名洗衣粉品牌碧浪做了一个很酷的集成数字互动+社会化网络+实时演示等诸多时髦元素于一体的营销案例。碧浪希望人们脱离洗衣机，因此萨奇萨奇为它在瑞典斯德哥尔摩的中央车站做了一个社会化媒体控制的现场游戏。
他们把一些蔬菜水果弄成可以喷射的颜料，然后在中央车站搭起这个装置，但是用户（限制在芬兰、瑞典、丹麦、挪威这四个国家的人）必须使用电脑连接Facebook App，所有登录的用户都会排队等候，被选中的用户就可以远程控制这个装置，进行游戏。玩家必须操纵这个机器人射中移动的白色T恤，等到游戏结束，制作公司会把这件T恤使用碧浪洗衣液洗干净，然后快递给该用户。
很多品牌都绞尽脑汁去相办法让用户参与进自己的活动，游戏就是一种很好的互动方式。但是在线游戏很多用户都已经玩腻了，不再有参与的积极性。碧浪的案例给我们的启示就是：为什么不把线上参与和线下执行结合在一起呢？
这个案例的亮点在于它基于FaceBook这一社会化媒体，利用新奇的参与方式激发了用户的参与热情，同时它还具有游击营销的特点，在人来人往的中央车站，这一游戏也引来很多人的观看。这让人想起了“麦当劳的APP户外游戏的案例”和“现实版愤怒的小鸟”，两个案例都是基于APP与现场游击营销结合的创意营销案例，下次的营销案例，不妨试一下APP连接游击营销的模式吧！ |
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