8月20-23日，山东省市场学会第五届营销创新高峰论坛于威海乳山举办。山东省市场学会副会长、威海九漫游网络信息公司董事长刘金才现身说法，现场推介已成功运行两年的营销模式创新范例——“投资类小户型不动产漫游功能延伸”。

学会会长、山东大学教授、博士生导师胡正明告诉记者，像这样的营销模式创新案例，在学会不胜枚举。中华老字号——崔字牌小磨香油生产企业、瑞福油脂公司总经理颜建伟在论坛上所作的“品牌凝推与服务拟人化”报告，在揭示了消费者品牌忠诚下滑和供应商装睡不醒的严峻现实后，提出了解读品牌基因、引导品牌兴盛的思路，那就是服务拟人化的品牌凝推。

学会副会长、山东大学教授张喜民评论说，“道德在，品牌就好”。瑞福油脂总经理颜建伟指出，在消费者对企业信任面临崩溃的危机面前，在消费者给予品牌“最后救赎”的机会面前，只有把品牌的服务对象视为一个具有完整人格的独立的人，少些功利心，多些道德和精神关怀，也许是品牌长青的一个新的路径。

学会会长、山东大学教授、博士生导师胡正明在主题演讲中，从国家层面、企业层面和理论层面提出了品牌推广的重要性，并运用案例分析，就如何提高品牌推广的效果、品牌推广方式的整合提出了自己的见解。刚刚当选为副会长的曲阜市三孔旅游服务公司董事长尹洪福感言，会长的报告有高度、有深度、有广度，三孔旅游品牌这次获得“山东省消费者满意品牌”，是对公司的极大鼓舞和勉励；百年品牌济南金牛帆布（始创于1919年）纺织（凉席）有限公司董事长崔允良，富氢产业引领者、深圳科力恩生物医疗山东公司代表等纷纷表示，年年听胡正明会长的主旨报告，年年有新的收获，今年更是受益多多。

共享经济模式的领头羊、摩拜公司山东市场营销总监陈晓燕以“大国品牌，物联未来”为题，现身说法，分享了摩拜单车的品牌创意、智能技术支撑和品质特征，运用全民运营、全民传播、灵活多样、最低成本的传播模式，使摩拜品牌不仅在国内市场攻城略地，而且打入国际市场，凸现了大国品牌的风范和品牌的社会责任感。

学会副会长、“泉城绿”茶品牌缔造者秦旭昌以“罗伯特与泉城茶的品牌推广”为题，提出了品牌推广的内外三要素（内部要素功能、质量和价值；外部要素美誉度、知名度和普及度）；济南大学副教授马黎以“微信营销中用户粘性及品牌推广问题研究”为题，探讨了微信营销在品牌传播中的作用，并以“4D”理论为基础，提出了增加用户粘性的五大策略，展现了学术界对运用新技术推广品牌的探索。

学会副会长、大沂蒙风情谷旅游开发公司董事长张学满，不仅提出了有别于景点开发模式和全域旅游开发模式的“大景区旅游开发模式”，而且以“大景区漫旅游”为品牌定位，整合多种推广模式加以传播，成功地创造出一个发展乡村旅游的新模式。

据了解，成立于1998年的山东省市场学会，是经山东省民政厅批准设立的省级法人社团，学会通过举办营销理论研讨会、案例分析会、专题讲座和高峰论坛，探讨市场营销工作的规律，推进营销理论和实践研究的发展；并根据会员企业的需求，为其进行专题立项研究、提供咨询服务和培训营销人才。近30年来，学会为会员搭建起“六大平台”：营销理论界与实践界的合作、交流平台；营销教学与实战的研讨、咨询、指导平台；消费者满意品牌的培育、评价与推广平台；营销成果与风范人物的评审、表彰平台；服务政府与社会的营销理论、对策提供平台； 营销文化传承与创新的践行、培训、传播平台。

大会最后决议，明年8月，学会成立30周年庆典大会在中华老字号——崔字牌香油瑞福油脂公司举办，届时将共同分享“数字时代的营销创新”盛宴大餐。