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品牌动词化大趋势
访问人数：838 新闻作者： 新闻来源： 发布时间：2019/5/20 15:42:54
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郑州品牌策划公司：品牌动词话大趋势
上禅策划与设计
05-0618:25.
滴滴顺风车即将回归，回顾之前滴滴风头正盛时期，网友说的最多的一个词就是滴滴一下。“滴个车”这和很多人说的“百度一下”“谷歌一下”异曲同工，俨然将品牌的名词变成动词，提升了品牌的印象分。
抓住消费者的心理，培养目标消费者的行为习惯，国内搜索引擎百度可以说是品牌动词化的先行者，百度刚开始的广告语是：有问题，百度一下。随后又将广告语更改为：百度一下，你就知道。普通人看起来两版广告语并没有什么区别，表达内容都是相似的，但真正产生的作用大相径庭，更改之前的广告语：有问题，百度一下。属于引流型广告语，品牌首先了解目标消费者的需求点，他们想要得到什么样的服务，突出自己的核心优势点，以此来吸引消费者的注意力，百度的第一版广告语：有问题，百度一下。是引流型广告的经典案例之一，将目标消费者的注意力全部拉到品牌的本身上。引流型广告词的写作简单易学容易上手，而且它通常有一个固定的模板的存在：第一部分是需求词，第二部分是解决方案。“有问题”是消费者的需求点。“百度一下”则是品牌给予的结局方案。
更改后的广告词：“百度一下，你就知道”则属于第二种广告语，行为引导型广告语。通过前一个词的动作引导告诉你动作进行之后所得到的结果。直截了当的告诉消费者，使用我的品牌可以达到你的目标期望值，满足你的需求，进而激发消费者后续的特定行为。第二类广告词，行为引导型广告词的模板构成通常是动作词加上结果词。“百度一下，你就知道”广告词中的“百度”由名词转变为动词，“你就知道”做为结果次，简短有力，符合引导型广告词的要求。百度的两个广告词给人不同的直观感受，对品牌的战略规划，后续发展都有着不同的效果和意义。另一方面对培养消费者的行为习惯很有帮助，将品牌打入目标消费者的第一认知。
品牌在社交活动中发挥了更多的传播性。“百度”“滴滴”自然是将品牌转化为动词的品牌典范，除此之外，QQ和微信淘宝同样有着不俗的成绩。“淘一下”在淘宝中挑选一些好物是其本意，这些语句简单有趣，因为具有一些特殊的感情色彩更容易被年轻人接受并传播，所以才会逐步成为我们日常生活中的一些关键词和日常用语，我们在日常生活的交流中会无意不自觉的主动进行传播，为品牌增加影响力，安利曾经是传销直销的代名词，后来通过将其品牌名称的动词化达到了品牌翻身的目的，摇身一变成为强烈推荐的意思，让整个品牌变得可爱起来，成功提升了品牌知名度
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