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品牌认证的现实问题


访问人数:550  新闻作者:  新闻来源:  发布时间:2019-6-3 9:27:40
 
品牌认证的现实问题 第一节品牌“认证”有名无实,认证内容亟待落实 1.1品牌认证内容发展现状 企业品牌是指“企业(包括其商品和服务)的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象,通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现”,具体可分为商业品牌和企业品牌两大类。企业品牌发展的轨迹是,企业生产的产品一旦进入市场,企业即转变为商业形态,其综合形象被大众识别接受,企业品牌就转换成了商业品牌。而商业品牌是指某一类或多类商品的品牌,通常是企业的子品牌。一个企业品牌之下常含有多个商品品牌,也就是形成了企业品牌与若干个商品品牌溶合于一体的商业企业品牌体系。 在市场经济环境下,商品种类繁多,质量参差不齐,品牌日益成为高质量产品的代名词。品牌是商业经济发展的产物,它是与商品或服务领域中的一个专用术语。品牌认证是某些权威机构或者大型组织为企业或者品牌代理商提供的一项服务,是对某个企业或者产品品牌价值的一种认可,拥有正规营业执照的企业或品牌代理受权书的代理商均可以提交品牌认证申请。凡事涉及到品牌相关的内容,都可以和应该纳入品牌认证的范畴。 1.1.1 品牌认证机构及认证内容 中国国家认证认可监督管理委员会(中华人民共和国国家认证认可监督管理局),Certification and Accreditation Administration of the People’s Republic of China,简称CNCA,是国务院决定组建并授权,履行行政管理职能,统一管理、监督和综合协调全国认证认可工作的主管机构。从该机构公布的认证范围来看,2014年9月17日才批准的北京五洲天宇认证中心扩项,增加“商业企业品牌评价认证”,这是国内首次批准的第三方认证。但从我国品牌认证的发展实践来看,品牌认证已经开始起步,品牌认证涉及面广,认证内容繁多,从认证内容的纷繁复杂便是有利的证明。通过搜索引擎“百度”和“谷歌”检索“品牌认证”,分别得到100000000条和3280000条检索结果,可见品牌认证在国内已经受到了足够的关注和重视。 中国品牌认证委员会(香港)是中国品牌事业发展领域中全国性、专业性、公益性国家事业单位、负责全国范围内中小企业的品牌质量评价和名牌培育工作。其专家委员会有:中小企业名牌培育工作委员会、市场品牌信誉评价委员会、绿色品牌管理推广中心。 中国品牌认证协会(香港)是从事企业品牌认证服务的专业性社团,具有品牌认证资质的全国性行业组织;不以营利为目的,遵循公开、公平、公正和服务企业的原则开展认证工作。中国品牌认证协会认证业务工作为:品牌认证;品牌评级;品牌价值评估等。同时中国品牌认证协会是中国品牌认证联盟组织资格成员。中国品牌认证协会,通过每年举办中国质量500强、中国品牌500强和中国诚信品牌500强三大评价活动,在品牌认证方面积累了较多经验。 中国品牌认证联盟(香港)的定位是:加强品牌建设,认证价值品牌,提升品牌知名度,建立国际影响力,促进企业综合经济实力。 中国名牌战略推进委员会是为推进名牌战略的实施、规范中国名牌产品的评价工作,促进中国名牌产品的发展壮大、增强我国产品在国内、外市场的竞争力而成立的、并负责统一组织实施中国名牌产品评价、管理工作的协调推进机构。中国名牌产品评价工作每年进行一次,中国名牌产品证书的有效期为五年(该项业务已于2012年9月停止)。 北京五洲天宇认证中心是由中华人民共和国商务部推荐(商建函[2007]28号),中国国家认证认可监督管理委员会按照《中华人民共和国认证认可管理条理》审查批准设立(批准号:CNCA-R-2007-152),在工商注册的具有独立法人地位的认证中心。它是至今为止国家批准的国内、国际唯一从事商品售后服务评价体系认证、商业企业品牌评价认证的专业机构。 1.1.2 品牌认证需求巨大 2014年8月6日,中华人民共和国中央人民政府网站发布了国务院文件《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》。意见提出,以产业转型升级需求为导向,进一步加快生产性服务业发展,引导企业进一步打破“大而全”、“小而全”的格局,分离和外包非核心业务,向价值链高端延伸,促进我国产业逐步由生产制造型向生产服务型转变。《意见》重点强调了加强检验检测认证、提升售后服务、狠抓品牌建设。鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新,积极创建知名品牌,增强独特文化特质,以品牌引领消费,带动生产制造,推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。由此,可以从宏观上判断,不管是大型企业还是中小型企业,通过品牌建设,将显著地提高其经济效益,而品牌认证将构成品牌建设的重要环节。
 

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