太阳能市场春天已不遥远

刘红英

     秋收冬藏，2010年的冬天比往日预料的要寒冷些，在这个积累蓄势的季节，太阳能市场看似平静，实际上却是暗潮涌动。按照产业发展规律来分析，2010年的低谷过后，2011年以及此后几年极有可能迎来产业发展的黄金期。
     虽然太阳能产业是一个新兴产业，因节能环保受到国家政策上的支持，但这并不能说明它就可以脱离市场经济发展规律了。太阳能热水器产业从二十多年前萌生到发展到现在初具规模，市场化推广是关键所在，政策的扶持只起了推波助澜的作用。所以说，市场经济规律中的产业发展上下波动现象在太阳能产业中也存在。试想一下，2010年之前，太阳能光热产业可谓是快速膨胀，飞速发展，但也产生了很多的问题，比如：随着消费者热水需求的增加，太阳能热水器国家标准要相应提高；随着产业队伍的扩大，损害产业利益的事情时有发生，产业准入门槛急需提高；消费者多数认为太阳能热水器技术含量不高，高端市场占比率低，提高企业的技术创新能力迫在眉睫，等等。虽然这些问题不足以对产业发展造成致命危害，但长期的不解决，只积压，越来越多，这是2010年 “市场降温”的原因之一。
     从宏观看，市场降温、升温都属于正常，如果这样理解，那么2010年的形势便无需人们太忧心，更需要的是深思之后的从容与淡定。作为企业，也许今年的利润有些不尽人意，但市场的这种“冷气流”也适时地给企业带来如何更好发展的信息反馈。让企业有了时间和机会沉下心来，从经营模式、管理体制、产品研发、市场管理、营销渠道、品牌打造等各个方面进行调整、改进、完善、查缺补漏，目的只有一个，增强企业的核心竞争力的抗击寒冷的能力，以确保在市场回暖之时拥有更强的冲击市场的策略与与实力。
     2010中国十大最具影响力策划机构——先知营销策划传播机构总经理、2010中国十大最具实战策划专家周理民先生分析认为，品牌发展的爆发力是长期积累的结果，作为太阳能企业，不管在什么形势下，维护品牌提升品牌都是永远的主题。在市场淡季抓好品牌宣传、体系建设、新品研发、渠道管理以及技术培训等工作，对于企业的下一步发展至关重要。对于整个产业来说，有针对性的进行反思，发现问题，解决问题，调整发展方向也具有很重要的现实意义。
     总之，对于所有太阳能光热事业的热爱者来说，冬天已经到来，春天就不会遥远。