技术创新增进品牌发展力

刘红英

     “假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款的新闻。”这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。
     可口可乐为什么有如此底气，缘于它强大的品牌力，品牌力可以带来巨大的品牌价值、优势的竞争机会、价值链的增值、强壮的抗风险能力以及持续的发展爆发力。而支撑其品牌力的强大后盾是技术创新带来的产品差异。
     企业管理者都深谙“一流企业做品牌”之道，但未必都做得到。如此才形成了品牌差异，以及市场上的弱强之比。归根结底，企业难以做到的还是技术创新，没有技术创新做基础，再完善的品牌运作、再出奇制胜的品牌策划似乎都成了“空手道”。
     技术创新和品牌锻造相辅相承。企业发展力主要表现在其产品的市场竞争力上，而产品获得竞争力靠的是技术创新。综观世界工业发展历史，正是一批敢于冒风险的企业家，通过以企业为主体的技术创新活动，把科研成果变成了新产品，并开始商业化生产、销售活动，最终才为人类带来了巨大的物质财富和精神上的享受。当今，世界经济一体化，竞争全球化，竞争日益激烈，没有强大的科研力量作后盾，不把握好市场变化，不去推出领先世界潮流的产品是无法在市场上长存的。技术创新是企业品牌战略的基础，为企业创建品牌产品提供技术和物质上的保证。
     比如汽车行业和家电行业，它们的发展给了我们很多启示，每一次产品技术的升级几乎都带来对市场强大的冲击，品牌的确立和巩固也正是在这样的不断升级中逐步完成。越是划时代的技术变革越能引起行业洗牌式的淘汰风暴，强势品牌越来越强，弱势品牌日渐衰微直至消失。
     聚焦到太阳能行业，正如力诺瑞特副总裁文哲亮所言，在中国太阳能行业，不管是排名行业第一的还是排名第2800位的企业，都不是国际品牌。品牌确实不是宣传出来的，而是日积月累做出来的。与汽车、家电业相比，太阳能产业的品牌建设还有很长一段路要走，要出现像奔驰、宝马、西门子、松下等影响世界的国际品牌，短板其实还在技术创新的层面。
     太阳能行业资深策划人、评论家周理民先生分析认为，纵观太阳能产业二十几年的发展历史，因为门槛低，所带来的产品同质化、卖点同质化、形象同质化的问题日益严重。这些问题从整体上阻碍了行业的良性步发展，而解决这个问题的根本就是必须求新的技术突破。事实上，业内的一线品牌已经开始做这方面的尝试，比如力诺瑞特在太阳能与建筑一体化方面的成功尝试，清华阳光在真空管光热转换上的技术突破，皇明太阳能在太阳能热发电领域的研发投产，相信这些积极的技术创新能带来产业向新的台阶迈进的动力，同时，也为同行业企业做出了引导和表率。