新闻传播呼唤企业的品牌意识

周理民

     80年代末90年代初，当有人说“要不了几年，社会很快就会进入信息时代、网络时代”时，我对他嗤之以鼻：“信息时代？网络时代？痴人说梦，对我来说，太遥远了！”然而，当新世纪的钟声还没有敲响时，我发现我以前的认识大错而特错了，信息步入快车道，网络传播蜂拥而至！
     更重要的是，进入新世纪，市场经济更加深入、更加明晰，传播，特别是新闻传播，已实实在在进入许多企业的词典。企业新闻传播露出曙光。
     经济在发展，社会在进步。在千千万万的企业市场运作中，80年代企业运作市场靠“胆量”，那个企业能率先做广告，敢大胆搞促销，它的产品就会在一夜之间名扬全国，于是，靠广告，燕舞响遍全国；靠有奖销售，傻子瓜子走俏市场。90年代企业的市场运作模式是“形象”，形象热、策划热，炒作的热浪一浪高过一浪。那个企业搞个CI，争个标王，产品就会走俏四方。于是，市场演绎了一幕幕的悲喜剧。因CI，太阳神升起又落下；因标王，爱多一直在努力避免破产；三株口服液因开辟多个战场每个战场都有策划部，并且“无中生有”，策划出某某老太太因喝三株口服液治好了癌症，而最终在市场上销声匿迹。整个八、九十年代，企业一直是在“轰轰烈烈”地做市场，成功了不少企业，也失败了不少。
     而跨入新世纪，企业在市场运作中，除重视终端建设，强化服务外，品牌新闻传播已成为许多企业抢占市场制高点，和取得市场话语权的一柄利器。许多企业已有了自己的新闻发言人，建立了新闻发言人制度。这是一个在整合传播时代，单一的广告宣传，在许多消费者的心目中，已成为视觉“污染”，从广告单兵作战到广告宣传与公关新闻传播等多种手段协同作战，已越来越多地被许多企业认可。尽管如此，但企业品牌意识的缺失，给已现曙光的企业新闻公关传播事业带来不确定因数。
     到底是广告好还是新闻传播好？新闻传播真能带来不亚于广告的效应？投入100万的新闻真能带来500万、1000万广告的效果吗？尝试过的企业给出了可顶的答复。
     具有真实新鲜性、及时快速性、全面关注性、能吸引公众眼球的新闻，的确使一些企业尝到了甜头。然而，新闻传播对大多数企业来说仍然是陌生的，是新生事物，许多企业仍没有新闻传播意识，培养企业新闻传播意识仍然是新闻公关界一大艰巨的任务。