“酒香不怕巷子深”的时代还有多久？

周理民

     “酒香不怕巷子深”历来被一些产品质量过硬的厂商视为金言玉律。的确，在卖方市场（供给小于需求、商品价格有上涨趋势，卖方在交易上处于有利地位的市场）时期，由于生产制造商生产的商品不能满足时常需求，你不到我这里来买别处没有，所以厂商是“坐商”，是“上帝”，总之消费者你有求于我，我“稳坐钓鱼台”有何妨？然而，在市场经济不断深入，“坐商”时代遭遇尴尬的时代，在卖方市场转为买方市场（买方市场是在供需关系中买方处于主动地位，成为主导方面的市常它对作为购买商品的消费者，作为供给商品的工商企业，以及作为宏观调控的经济管理部门造成不同的影响，并引起其一系列不同的行为变化）的形势下，许多厂商都在重新审视“酒香不怕巷子深”，都在改变“稳坐钓鱼台”。其实，“酒香不怕巷子深”的时代早已过去,商家都争广告宣传使媒体身价水涨船高，掀起厂商家“抢版”大战，报纸的广告版面成为“香饽饽”。
     就在商家都争广告宣传使媒体身价水涨船高，掀起厂商家“抢版”大战的情况下，如果一部分明智的厂商能充分利用“新闻事件”进行诉求，制造出一系列能够吸引公众眼球的事件，那么媒体则会趋之若骛，积极地进行报道。对于厂商来说，既大大节省成本，又占据了主动。对比分析表明，广告的价格通常是公关新闻的数倍，从产院来说，新闻的效应不亚于广告，企业新闻传播对于市场来说，具有厚积薄发、影响时间长的作用。
     新闻传播的力量是无穷的，蒙牛整合营销用“超女”玩转媒体是很好的企业新闻传播案例。“新闻营销”可以满足受众的猎奇心理，新闻的转载与传阅会大大提高品牌信息的覆盖率与到达率，相应的就会使商家的品牌从诸多竞争者中脱颖而出，得到更多被感知、被认识的机会，有效的扩大知名度。新闻传播因事件真实，对消费者来说，往往比单一的产品广告更可信。
     对企业来说，新闻传播可以走产业新闻线、产品新闻线、企业新闻线、消费新闻线、人物新闻线、产经新闻线等。系统的、有计划的新闻营销战略可以使品牌的内涵得到延续，既能够增加品牌美誉度,也有助于巩固品牌忠诚度，可谓一举多得。同时，鉴于新闻传播的多“线”性，可以使把“僵直”的广告“活”化，生动地跃然纸上。
     对大多数人来说，CCTV的新闻联播、报纸新闻可能是每天必“吃”的文化“大餐”。这是因为，新闻在大众心中的定位是权威、可信、真实。这些积极的因素可以成为品牌的附加价值，也就是说通过“新闻营销”传达的品牌信息更为真实可信，同时它代表了第三方的观点，较之自说自话的硬性广告宣传更易于被受众接受。企业新闻传播的好处是显而易见的，目前国内也涌现出了一些致力于企业新闻传播的公关公司，成为企业品牌传播的有力推手。令人高兴的是，一些有元件的企业正在改变“酒香不怕巷子深”和“皇帝的女儿不愁嫁”的观念，新闻宣传正在被他们所看好！