你是聪明的企业还是愚蠢的企业

周理民

     和一些朋友侃大山，不知不觉扯到了新闻传播，朋友调侃我是“三句不离本行”。但说到当今一些企业的品牌传播意识，朋友直摇头：“现在有些企业是‘只顾埋头拉车，从不抬头看路’，社会已经进入信息快车道，但一些企业还不知道新闻传播是什么，意识的淡漠，使自己品牌在市场上缺乏竞争力！”
     其实，除前面谈到的企业新闻传播的一些好处外，根据我多年的实践，把我的一些想法总结与大家分享，希望对真正想做品牌，想做大品牌，想做强势品牌的朋友有所启发。
     聪明的企业做新闻，愚蠢的企业打广告。什么是企业新闻传播？企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息（所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息）的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。所以，企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为“新闻营销”。新闻是形式，营销是本质。
     新闻传播是企业市场推广的重要手段，对企业市场推广具有十分重要的意义。像海尔，像海信，像康佳，像中石油，像格力，像格兰仕，像皇明等等，越来越多的企业已经重视传播工作。
     许多企业重视新闻传播，这是企业界的幸事，是传播界的幸事。当然，企业要想建立系统化、立体式、整合推广体系，就必须补上新闻传播这个短板，否则，你的推广体系就是有缺陷的。为什么？因为单一的广告宣传，很难满足企业多层面信息传播的需求。企业宣传体系是广告﹢新闻传播﹢促销活动﹢其它宣传形式的组合。
     其实，许多企业都不想投资几千万而没有效益，让几千万打了水漂；没有那个企业负责人敢冒天下之大韪而把宝压在单一的广告上。在这个整合营销时代，在这个激烈竞争的市场经济时代，在这个商场如战场的时代，在这个“酒香不怕巷子深”和“皇帝的女儿不愁嫁”一去不复返的时代，单一的宣传手段已经走向坟墓，多种武器组合并用已成必然。
     没有一个企业家想使自己的企业成为愚蠢的企业，没有一个企业愿意背负愚蠢企业的“美誉”。树立良好的宣传观念吧，不要只认“广告万能”这个死理，而走进企业宣传的死胡同。有远见的企业，立即拿起新闻传播这把利器，并巧妙地结合广告和促销活动等形式，使你的企业不断具有活力，在激烈的竞争中立于不败之地！