与多年前传统家电行业并无二致，太阳能热水器行业作为一个劳动密集型行业，进入门槛低、技术含量不高、中小企业众多、投资分散，市场增速较快、产品利润率较高。尤其2003年之后，太阳能热水器行业保持着每年30%的增长率，2009年受家电下乡政策的推动，甚至超过40%。但从2011年开始，增速陡然下降至15%左右。
近年来，太阳能行业一改早几年的行情，机会主义纷纷逃离，去年中国太阳能重镇——海宁爆出"质量门"事件后，浙江太阳能行业转型的步伐加快了。“清者自清，浊者自浊。当前行业发展步入瓶颈，实际上是对市场、产品品质、品牌等等提出了更高的要求，有良知、有实力的太阳能企业需要的是不断进步与完善的自我坚守，需要的是责任的担当而不是见风使舵般的逃离。”浙江高得乐新能源有限公司董事长顾雪章在谈到行业现状时如是说。
面临困境，高得乐传递正能量
去年6月1日，国家发展改革委会同财政部、工业和信息化部联合下发高效节能太阳能热水器惠民工程推广实施细则。这一政策被视为家电下乡后又一推动太阳能热水器产业发展的重大利好。政策一经推出，许多小企业以为，这是他们最后一根救命稻草，想方设法要搭上这次节能惠民的快车。然而事与愿违，受“质量门”事件的影响，第一批、第二批惠民工程入围浙江企业“全军覆没”。一时间，产能过剩、无序竞争、价格战、质量没有底线，成为了浙江太阳能行业的代名词，甚至有业内人士认为，随着家电下乡步入尾声，浙江太阳能行业也将走向终点。
在一片嘘声中，高得乐太阳能笃定、前行，加大科研投入，掌握核心技术，品牌建设大步进行，向着更高的目标不断迈进。行业观察家周理民认为，只想投机取巧、假冒伪劣，想借政策利好赚笔快钱，这样的企业不可能长久生存；只有负责任做产品，有诚信搞经营，坚持转型创新，行业才会被消费者尊重，企业才能树立品牌。成功永远源于孜孜不倦的坚守，在未来的惠民工程中，高得乐太阳能一举入围推广名单，在一片质疑声中代表浙江太阳能行业打了一个漂亮的翻身仗。
品牌建设，高得乐实现质的飞跃
在太阳能热水器由高速增长期向成熟期迈进过程中，由于利润率的降低和市场增长率的降低，会造成大规模的洗牌现象，汰劣“剩”优之后，再进入行业成熟期。但对于太阳能热水器行业而言，由于金融危机的突然来袭，行业的积累和酝酿并不充足，就陡然遭遇洗牌，企业如何在产品同质、技术同质的困惑中走出一条拥有自身特色的品牌之路，成为一些太阳能企业应对洗牌的主要对策。品牌是企业质量和服务的象征，是企业文化的外化，是营销和管理的组合，是企业综合素质的一种体现。高得乐作为太阳能行业佼佼者，在不断求新求变中实现了质的飞跃。
“我们从开始做品牌，起点就比较高，对高得乐的品牌塑造倾注了很多的精力。”顾雪章表示。
高得乐在进入市场之初，没有实力与皇明、力诺、桑乐等“大品牌”短兵相接，而只能避其锋锐，专心专意做好自己的产品。顾雪章说，我们不会“吃着碗里的，看着锅里的”，多年来，一直专注于太阳能事业，痴心不改。从小到大、由弱变强，从高起点到高发展，从高品位到高品质，高得乐立志要干出中国最优秀的太阳能企业，高得乐创业者们发出了“无私奉献、追求卓越”的心声。
高得乐的品牌成功，体现在高品位、高品质、高发展上。高得乐市场部李广群部长在解释高得乐的品牌含义时通俗的说，高得乐就是以高品位、高品质让消费者得到快乐。
2013作为高得乐品牌建设的关键年，高得乐再次展现出对自身品牌建设的大手笔、大投入。2月份，高得乐签约国际巨星梁朝伟先生，将公司品牌提升到一个更高的层次，随之以“签约梁朝伟，展示新技术”为主题的营销会议已在全国各地陆续上演，在一线太阳能品牌建设陷入僵局的时候，高得乐在品牌营销上的辉煌成就成为太阳能行业品牌建设的典范。
从专心专注的企业理念到做大做强的品牌策略，从昔日的平凡到今天的卓越，高得乐的品牌之道，将为中国太阳能成长史写下浓墨重彩的一页。
星火计划，突显高得乐科技硬实力
受浙江省科技厅委托，海盐县科技局在海盐主持召开了浙江高得乐新能源有限公司承担的国家级星火计划“矢量动力芯太阳热水器产业化生产”验收会。验收组听取了项目的工作、技术总结报告，审阅了有关材料，经质询最终一致认为：高得乐该项目已完成国家星火项目计划任务的各项要求，经费使用合理，同意通过验收。
高得乐该项目的产品在真空管的端部安装ACC热加速器，减少热传递中的热能损失，使得真空管能在较低温度下也能传热，热能转化率较普通集热管高2.5至3倍，解决了太阳能热水器易炸管，或热能不够而不能正常使用等长期困扰太阳能热水器的弊端。针对此产品已授予高得乐发明专利1项，实用新型专利1项，外观专利1项。而该产品也经国家太阳能热水器质量监督检验中心（北京）检测，所检指标符合GB/T19141—2011《家用太阳能热水系统技术条件》标准要求，经用户使用，反映良好。
这一验收的通过也证明高得乐在太阳能这项新能源产业上已经拥有了属于自己特有的的实力，能为这一产业创造价值，做出自己的贡献。高得乐始终秉着“务实、创新”的发展理念，努力研发科技技术，强化公司产品质量，提高自主创新能力，创造一个属于高得乐特有企业文化的新成就，为社会做更多有意义的贡献，让消费者得到更多的实惠。
“在太阳能行业不断成熟的今天，高得乐高起点、大手笔，高瞻远瞩，以品牌促市场，以科技赢市场，从一开始就给浙江的太阳能行业树立了一个榜样，对促进太阳能行业进一步规范化意义重大。”一行业人士如此说。
当全球金融风暴还在继续，欧债危机接踵而来，国家支持新能源发展的力度不断加大，太阳能行业面临着更大的机遇与挑战，这也对高得乐提出了更高的要求。作为浙江太阳能行业的领军者，高得乐将坚持摇动科技创新与品牌建设的大旗，为太阳能行业走向春天而呐喊。 |
